为什么谷歌推广要设置否定关键词？
使用否认的关键词，你可以从广告系列中排除一些搜索词，并致力于为你的客户比较关键关键词。提高定位的准确性不仅可以让真正感兴趣的客户看到你的广告，还可以提高投资回报（ROI）。合肥网络推广小编带您了解否认关键词的工作原理，何时使用否认关键词有效。
一.工作原理
要推广针对性强的广告系列，关键是选择要排除定位目标。
有些搜索词与你的关键词相似，但它们可能更适合搜索其他产品的用户。这些词适用于搜索广告系列中否认关键词。例如，假设你是一名验光师，销售各种普通近视眼镜。在这种情况下，你可以“墨镜”和“遮阳镜”等待搜索词添加为否认关键词。
否认关键字不会与紧密组合或其他扩展关键字匹配。例如，如果你会，“花瓣”设置为否认广泛匹配的关键词，然后客户搜索“红色花朵”不会打开广告展示；但是客户搜索“红花”可以开始广告营销。
如果您使用显示广告系列或广告短片系列，否认关键字可以帮助您防止定位无关网站或视频，但请注意，对于显示广告系列和视频广告系列，否认关键字的工作模式不同于搜索网络。根据广告组中的其他关键字或定位方法，一些显示您广告的地方有时可能包括被排除在外的单词。对于显示广告和广告短片，您可以选择使用多达5000个否认关键字。您还可以通过实现网站类型选项和内容排除目标来防止定位无关网站或视频。合肥网络推广
二.拒绝关键字的类型
对于搜索广告系列，您可以使用广泛的匹配，短语匹配或匹配这三种类型的否认关键字。然而，这些否认匹配类型的工作原理不同于相应的肯定匹配类型。主要区别在于，对于否认匹配类型，您需要添加您想要排除的同义词，单复数方式，拼写错误等紧密组合。
对于显示广告系列，系统将排除一组符合特定主题的否认关键字。即使网页上没有匹配的关键词或短语，如果内容的主题与排除的一组否认关键词密切相关，广告也不会显示在网页上。
例如，如果使用类似的组“女式长裤”否认关键词，系统将严格禁止对包括女性牛仔裤在内的网页进行竞价，即使网页上没有匹配的短语“女式长裤”。但是，我们不会将女性裤子的概念范围扩展到包括其他类型的女性下装(如长裙)或男性休闲裤。这与我们处理肯定关键词的方法不同。例如，对于“鞋”对于这个肯定的关键词，我们将匹配更广泛的类型，例如“袜子”。
三.否认广泛匹配
这种类型是否认关键字的默认类型。否认广泛匹配关键字的工作原理是，只要搜索内容包括否认关键字中的所有单词，即使这些单词以不同的顺序选择，广告也不会显示。如果搜索内容只包含关键字中的一些单词，则仍然可以显示广告。
1.否认短语配对
对于否认短语匹配的关键词，如果所有构成关键词的单词都以相同的顺序包含在搜索中，则不会显示广告。搜索可能包含其他单词，但只要关键字中的所有单词以相同的顺序出现在搜索中，广告就不会显示。搜索还可能包含一个单词中的额外字符。在这种情况下，即使关键字中的其他单词以相同的顺序出现在搜索中，广告也会显示出来。
2.否认匹配
对于否认匹配的关键字，如果所有构成关键字的单词以相同的顺序包含在搜索中，并且搜索中不包含额外的单词，则不会显示广告。如果搜索中包含所有单词，但也包含其他单词，广告仍然可以显示。
3.否认关键字中的符号
您可以在否认关键字中应用以下三个标记：和标记(&).重音符号(á)和星号(*)。系统将否认包括重音符号在内的关键词视为两个不同的否认关键词，例如sidewalkcafe和sidewalkcafé即使是两个不同的关键词。“socks&shoes”与“socksandshoes”也不相同。
四.下面列出了一些系统无法识别的符号：
可以忽略的标记:你可以在否认的关键词中加入英语句子(.)，但是系统会忽略这些符号。换句话说，系统将“FifthAve.”和“FifthAve”视为两个相同的否认关键字。否认添加到关键字中的加号()通常被系统忽略(例如“蓝色车辆”)，但是在某些情况下，如果加号()词语的结尾(例如“C”)，不会被忽视。
无效标记:如果添加含有特定符号的否定关键词，可能会收到错误信息。一些常用于否认关键词的符号不能包含:！^()={};~`<>?|。
网站和搜索运算符：系统将在否认关键字中删除关键字“site:”运算符。换句话说，如果添加了否认关键词，[site:www.chwzyh.cn木易信息，对于系统来说，这个否认关键词与[木易信息]一致。搜索算术符号将被忽略。例如，如果你搜索算术符号“OR”添加到否认关键字“木易信息”中(如“OR木易信息”)，系统会忽略“OR”指令，只会把“木易信息”作为否认关键词。合肥网络推广
其他搜索操作符：如果在关键字前面添加减号（-）操作符，系统在否认关键字匹配时会忽略该关键字。例如，如果您使用否认关键字“黑-巧克力”就系统而言，这个否认关键词相当于“黑”。
五.注意事项
请仔细选择否认关键词。假设你使用了太多的否认关键词，你的广告所覆盖的客户数量可能会减少。
否认关键字不匹配紧密组合，所以当客户搜索紧密组合否认关键字或浏览网页时，你的广告仍然可以显示。
不否认广泛匹配修饰符等配对类型。
当客户搜索包含超过16个单词的短语，并且您的否认关键字在第16个单词之后，您的广告仍然可以显示。假设您的否认关键字为“折扣”假设有用户搜索“青岛海边干净舒适的酒店或早餐客栈折扣”，我们会展示你的广告，因为你的否认关键词只是从短语中的第17个单词开始。但是，如果用户搜索“青岛海边干净舒适的酒店包括早餐客栈折扣”由于你的否认关键词是从短语中的第16个字开始的，我们不会展示你的广告。合肥网络推广
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